操作系统将是智能电视产业链核心

    近期，美国苹果公司涉足智能电视的消息不绝于耳。在我国市场上，不少国内

外家电及IT品牌已推出智能电视产品。“支持安卓系统”、“能联网上Q Q”等纷纷

成为推销卖点。

    种种“网络电视”、“云电视”、“3D电视”扎堆问世，智能电视能否获得消

费者认可，为家电、IT乃至传媒业带来新的盈利点?专家认为，新产品提升消费

体验的同时，也面临概念多、应用少及片源问题。在智能电视这一“光环”下，

一方面要考验企业核心能力，另一方面消费者也需谨防部分营销噱头。

    智能电视概念不一

    近日，苹果公司将涉足智能电视的消息引发关注。有报道宣称，这一外界称为

“iT V”的产品已进入试产。此前谷歌、英特尔已明确宣布，将推出智能电视或周

边产品。

    IT巨头试水家电的同时，国内市场上，制造厂商已展开激烈竞争。在某家电连

锁上海区域旗舰店，三星、L G等多款产品打出智能电视招牌。国内品牌也不甘

落后，海信、TCL及联想纷纷发布“智能云电视”、“3G智能电视”新品。

    记者看到，不少智能电视配有与智能手机、平板电脑类似的操作系统，可接入

有线或无线网络，通过应用市场安装微博、Q Q及游戏等客户端。销售人员介绍，

一些国内品牌产品定价较低，售价已接近同尺寸普通L E D电视，但多数品牌的

智能电视报价仍比普通产品高。

    不过，什么样的电视才算是“智能”?厂商之间似乎并没有统一概念。比如，

一款“能上网的电视”的产品说明透露，其并未采用开放操作系统。也有一些产品

选择自建智能系统，可安装的应用数量较少。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视市场的型号种类繁多，个别产品可能

存在“鱼目混珠、炒作概念”。“相对来说，大品牌、大厂商的智能电视技术较先

进。”

    ZDC调研中心数据显示，截至6月初，概念、功能不一的智能电视扎堆问世，

上市及将上市的智能电视型号已超过百款。

    提升用户体验还是噱头

    2009年推网络电视，2010年推3D电视，2011年推云电视，电视行业几乎是每

年一个概念。智能电视受到IT和家电巨头追捧，主因仍是企业要开拓新的盈利点。

    业内人士认为，随着电视作为主要视听设备的职能弱化，一方面，传统电视利

润率正在下滑，企业需要提升产品附加值;另一方面，厂商为了重获消费者青睐，

也要满足诸如联网、录播、游戏等个性化需求。

    不过，这类概念中仍不乏噱头。比如，一些智能电视是云电视的升级版，主要

卖点还是线上视听片源。在上海杨浦区某数码商城，销售人员表示，部分产品的

主要功能仍是“联网看电影”。

    陆刃波认为，智能电视技术发展非常快，一些早期产品已陷入淘汰。新一代电

视应具有语音控制、手势识别等人机互动功能。如果产品仅以高清片源作为卖点，

可能缺乏市场竞争力。

    比如，按照ZDC调研中心数据 ， 智能电视入门产品最低价为4000元左

右，中高端产品多在万元以上。同样提供片源库的主流高清播放器，价格不过

200-500元。一些概念产品的性价比仍显不足。

    “智能电视的发展不能离开互联网。”互联网专家、上海交通大学媒体与设计

学院魏武认为，智能电视的本意是满足“互联网一代”的需求，家电企业应通过操

作平台、内容库向上游延伸。

    不过，智能电视如自行设置在线视听功能，将涉及互联网视听及信息服务。

有专家指出，按照相关规定，电视制造商要和牌照商等合作，才能解决部分内容

的版权问题，真正实现“互联互通”。

    核心技术才是竞争力根本

    魏武挥认为，智能电视是“三网融合”下电视业的一次升级，制造企业应致力

于优化用户体验技术。随着产品完善，制造商利润获取方式会出现转变，包括传

媒业、牌照商在内的内容平台也能从中获益。

    也有专家指出，智能电视的未来在于平台竞争，如火如荼的制造端不是唯一战

场。从苹果、谷歌等巨头的策略来看，操作系统才是这一产业链的核心。

    比如，为丰富应用数量，国内多数智能电视采用谷歌的安卓系统，也有产品使

用微软的视窗系统技术。这意味着，电视平台将成为下一个操作系统焦点，制造

企业可能沦为各平台竞争的“下游”。

    陆刃波认为，智能电视将转变3C领域的商业模式，但仍未形成主流的操作系

统发展方向。我国家电和IT企业应重视核心技术开发，从单一制造端向产业链运

营商延伸，掌握市场主动权。

    据了解，工信部消费电子产品信息化推进委员会等近日已发布《智能云电视行

业推荐标准2 .0》，明确此类产品的系统、平台、硬件等规范。陆刃波表示，

消费者可借助行业基础指导规范，通过“星级”标识快速鉴别“概念营销”。

    据中国电子商会预测，2012年我国智能电视需求将达800万台，占平板电视市

场需求总量的20%。专家认为，继办公电脑、移动手机市场步入激烈竞争后，

电视所在的客厅将成为IT厂商、家电企业及开发平台角逐的下一个“战场”。